Что дают брендовые элементы образовательным продуктам?
Бренд помогает узнать продукт.
Подумайте, что было бы, если бы все продуктовые магазины вокруг назывались просто «Продукты» (знаете, как в некоторых деревнях)? Вы не могли бы точно сказать, что внутри, пока не зайдете. И с первого взгляда не узнавали бы вывеску и продукцию.
Но нас окружают «Магниты», «Пятёрочки», «Дикси» и т.д. И у каждого такого магазина — свой цвет, свое оформление, своя философия. Работа с клиентами тоже выстроена по-своему.
ак же и в образовании. Бренд делает вашу услугу узнаваемой, за ней закрепляются определенные ассоциации потребителя. Бренд могут использовать как целиком, так и брать отдельные его элементы (например, включать в образовательные программы). Что дают брендовые элементы образовательным продуктам?
- Возможность выделиться среди конкурентов. Сильный бренд привлекает внимание.
- «Индикатор качества». Самое важное для бренда — стабильное высокое качество.
- Добавленную ценность. Брендированный продукт купят охотнее, потому что знают, что за ним стоит.
В наших центрах такими брендированными образовательными продуктами стали программа «Грамотность» и «Математика», а также франшиза студий робототехники «Роботекс».
У «Грамотности» и «Математики» есть свой логотип, свои цвета и оформление, символ — «Зайка-знайка», который в виде игрушки отправляется в центр к каждому новому партнеру. Когда где-то говорят о программе «Грамотность», то сразу же представляется логотип, а еще дизайн обложек. Уже много где программа в представлении не нуждается, люди знают, что за ней стоит качественное обучение.
В «Роботексе» все еще серьезнее. Мы зарегистрировали товарный знак, а также цветовую палитру. Об этом есть отдельный документ. Все студии наших партнеров оформлены в едином стиле. В «Роботексе» своя философия, обучение, подход к клиентам. И все это задокументировано — существует брендбук.
В общем, бренд — это не лишнее. Если вам интересна эта тема, подумайте, как вы сможете использовать ее в своем центре.
Хотите быть в курсе новых событий?
Подписывайтесь и получайте много полезной информации первыми
© Артемова Елена. 2018 г